La economía creadora está dejando atrás su etapa experimental para convertirse en un componente estratégico dentro de las áreas de marketing y comunicación de las empresas. En ese contexto, la firma brasileña CoCreators inició operaciones en el Perú con un modelo que busca estructurar la relación entre marcas, creadores y colaboradores mediante inteligencia artificial, curaduría especializada y gestión integral de campañas.
La llegada de la compañía fue presentada durante la visita al país de Dri Elias, CEO y fundadora de CoCreators, quien sostuvo reuniones con representantes de empresas, agencias y gremios como la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y el Círculo de Marketing del Perú (CAMP). Durante estos encuentros compartió la experiencia desarrollada en Brasil, uno de los mercados más avanzados de la región en economía creadora, y analizó los retos que enfrenta el ecosistema peruano.
Uno de los principales mensajes de la ejecutiva fue que el crecimiento del contenido generado por usuarios exige nuevos estándares de calidad y gobernanza. “La tecnología puede ser replicada, pero construir una comunidad de creadores con procesos claros, metodologías y confianza requiere años de trabajo. Ese es el verdadero activo que hemos desarrollado en Brasil”, afirmó.
A diferencia de otras plataformas enfocadas únicamente en conectar marcas con creadores, CoCreators basa su propuesta en un modelo denominado CuradurIA, que combina inteligencia artificial con validación humana para seleccionar tanto a los creadores como al contenido antes de su publicación. De esta manera, ninguna pieza se difunde sin una revisión previa, reduciendo riesgos reputacionales y asegurando el cumplimiento de los objetivos de cada campaña.
Para la compañía, el reto de las empresas ya no consiste únicamente en encontrar creadores de contenido, sino en construir relaciones de largo plazo respaldadas por procesos transparentes, métricas de negocio y comunidades capaces de producir contenido auténtico de forma consistente. Cuando una campaña requiere perfiles que aún no existen dentro de la comunidad, la plataforma activa procesos de reclutamiento y formación para incorporar nuevos talentos.
Actualmente, CoCreators reúne una comunidad de más de 15,000 creadores en Brasil y proyecta alcanzar 5,000 creadores en Perú hacia finales de este año, como parte de su estrategia de expansión regional. La empresa considera que el mercado peruano presenta condiciones favorables para acelerar la profesionalización de la economía creadora, impulsada por la creciente demanda empresarial de contenido auténtico y por el uso de inteligencia artificial para optimizar la gestión de campañas.
Para Elias, la evolución de la economía creadora ya no depende únicamente del crecimiento de las redes sociales, sino de la capacidad de las empresas para integrar modelos tecnológicos que permitan escalar la producción de contenido con estándares de calidad, transparencia y resultados medibles. “La siguiente etapa no será tener más creadores, sino construir ecosistemas donde marcas, colaboradores y creadores generen valor de manera sostenible”, concluyó.